Towar albo usługa są warte dokładnie tyle, ile klient chce za nie zapłacić. Nie ma żadnego przełożenia wartości materiału, czy czasu poświęconego na obróbkę na cenę produktu finalnego. Na rynku jednak panuje konkurencja, i siłą rzeczy klient porównuje ceny - wybierając najczęściej tańszą.